近日，持续了一年多的“新航道”之争以福州鼓楼胡雅思外语培训中心正式更名为“福州鼓楼新航道外语培训中心”（简称福州新航道）宣告结束。这一事件，敲响了教育培训行业存在品牌纠纷和维权难的警钟，品牌效应是消费者选择的普遍倾向，对企业来说是十分宝贵的。

品牌之争即是信誉的维护

“新航道”品牌之争起于2010年3月，经过一年多的品牌之争，“胡雅思”最终以法律手段夺回了“新航道”的使用权，正式更名为“福州鼓楼新航道外语培训中心”，维护了自己的合法权益，也保障了“新航道”的品牌。福州新航道校长助理吴瑞娜表示：“品牌关系着受众对企业的认知，必须有唯一性，因此我们坚持了这么长的时间进行维权。现在我们可以负责任地告诉消费者，福州新航道只有唯一的一家，就是福州鼓楼新航道外语培训中心。”

名牌教育培训机构对于许多学生和家长来说就是品质的保证，是人们选择培训机构的重要依据。有上过培训班的一些学生都表示，选择培训班会考虑知名度较高的、信誉度较好的培训机构，但是最终还是会以能不能真正学有所得作为判断标准。校长助理吴瑞娜说道：“教育是一种无形产品，保证教学品质和口碑才是教育培训机构的立足之本。新航道在雅思培训业已是知名品牌，品牌被傍用不仅影响我们学校的声誉，更是对消费者利益的损害。”秉承着这一教学宗旨，维护品牌的唯一性和品质的保证，也是他们坚持维权的重要动力。

品牌之争同时也敲响警钟

近年，随着人们对于自身培训教育的需求不断增强，教育培训机构也不断发展壮大，民办教育培训机构之间的品牌之争也屡见报端。

“新航道”之争引起了市民的广泛关注，同时也敲响了本土品牌建设和维权的警钟。“新航道”之争虽然尘埃落定了，但是民办教育机构还是存在管理混乱，标准不一的问题。普遍反映的是小班上课变大班上课，课程质量缩水严重，各培训机构收费无统一标准等问题。这些都为民办教育培训机构蒙上了一层阴影。

福州新航道校长助理吴瑞娜告诉记者：“有学生在选择培训机构时都会上网查询，有些商家设置关键字打‘擦边球’，在名称设置上出现‘新航道’或者‘原新航道福州分校’等字样，让学生产生误解而选择了一些不正规的培训机构。”她建议，在选择培训机构时，要注意几大要素：一是师资，除了关注老师的名头——特级、高级，还要注意这些名师是进班授课还是只挂名；二是口碑，口碑是学生、家长“传”出来的，而不是钱能“买”来的，建议家长和学员多询问周围人的意见，如果这所辅导机构真的“过硬”，就会好评如潮；三是管理，辅导机构的创办人、管理阶层要对教育、考试规律有深入的研究。更重要的是，学生的学习氛围、学习环境等硬件设施是否有保障；四是“疗效”，成绩、能力是否得到提升，这是一个硬指标。